Recuperando el poder arrebatado por las grandes tecnológicas.
Trabajando por unas redes sociales más seguras.
Te damos la bienvenida al espacio donde podemos decidir cómo queremos que sean nuestras vidas online y donde conocerás a los grupos que están trabajando para construir el mundo online que queremos, uno del que podamos sacar provecho.
A medida que internet crecía e iba llegando a todas nuestras casas, la idea era que la gente normal y corriente de todo el mundo pudiera conectarse directamente. Esta gente ya no tendría que depender únicamente de los medios convencionales o de la información proporcionada por el gobierno, sino que podría comunicarse más allá de las barreras fronterizas, culturales y lingüísticas. Un mundo conectado donde la gente compartiese pensamientos, información y diversión.
La red informática mundial creció y se desarrollaron y lanzaron las redes sociales, prometiendo una forma de comunicación optimizada entre la gente de todo el mundo que nos permitiría formar parte de la vida de los demás. No obstante, esta idea resplandeciente no tardó en oscurecerse. Antes de que nos diésemos cuenta, las corporaciones billonarias se hicieron con el control y la propiedad de nuestros espacios online, e hicieron cambios en las plataformas mediante funcionalidades y algoritmos depredadores para crearnos adicción. Se sacrificaba nuestra seguridad para obtener beneficios y nuestros datos estaban a la venta.
La mayoría de la gente ha experimentado, como mínimo, alguno de los problemas ocasionados por la propiedad actual de las redes sociales y por su forma de operar: desde pasar horas leyendo malas noticias hasta el deterioro de la salud mental, y a costa de no hacer actividades más beneficiosas. Hemos visto cómo el odio y la división reinante en las pantallas se han derramado por las calles. Hemos presenciado la perversión de elecciones y procesos democráticos. Nuestros datos personales se han comprado y vendido innumerables ocasiones, y se han utilizado de formas que desconocemos o sobre las que no tenemos control.
Sin embargo, el viejo sueño de una red informática mundial segura, diversa y estimulante no tiene por qué morir. Si todo el mundo es consciente de los problemas, podemos unirnos para regresar a un mundo digital que nos permita prosperar.
Hay mucha gente, desde personas expertas en tecnología hasta grupos jóvenes, que está haciendo campaña, presión política y movilizándose para crear un mundo online más sano, seguro y democrático donde las redes sociales trabajen para ti, no contra ti, en el que puedas encontrar recursos para recuperar el tiempo.
Esta web existe como un lugar que te ayuda a conectar con esos grupos, para que puedas unir tu voz a la suya.
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Me preocupa el impacto de las redes sociales en los niños
Quiero participar en la configuración del futuro de los medios digitales
Estoy buscando herramientas que me ayuden a gestionar mi tiempo en Internet de una forma más saludable.
Estoy dispuesto a tomar medidas para poner fin al comportamiento perjudicial de las grandes empresas tecnológicas y recuperar el control
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La historia del activismo ético digital de Lush
Lush lleva mucho tiempo trabajando y haciendo activismo en torno a la ética digital. Quizás nuestro hito más significativo haya sido abandonar las principales redes sociales (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat y X) por cómo operan e impactan en los usuarios, usuarias y sociedad en general.
A continuación presentamos una breve línea temporal de nuestro trabajo para recuperar el poder arrebatado por las grandes tecnológicas y dirigirnos hacia unas redes sociales más seguras.
2016
En el Black Friday de 2016, en colaboración con Access Now, Lush lanzó su primera campaña de derechos digitales. Las webs de Lush de todo el mundo «se apagaron», confrontándonos con un falso apagón y animándonos tomaran acción.
La campaña mundial #KeepitOn se creó para concienciar sobre el impacto de los apagones de internet. Se acompañó con la bomba de baño de edición limitada Error 404, que recaudó dinero destinado a un fondo digital para mantener internet en funcionamiento en todo el mundo.
2018
A raíz de que Facebook declarase que por un error se habían filtrado los datos de 29 millones de personas, Lush diseñó y vendió una bolsa de tela de edición limitada en la conferencia The Next Web 2018 con el eslogan What the Zuck? Las ganancias se destinaron al fondo digital de Lush, que aportó tecnología para llevar a cabo buenas iniciativas a nivel global.
2020
El 5 de septiembre de 2020, Lush colaboró con IAMWHOLE y Zoe Sugg en el Día de Desintoxicación Digital para no usar dispositivos durante un día entero y centrarnos en la salud mental.
La campaña tuvo un gran éxito, con cientos de miles de personas de todo el mundo participando. También lanzamos una bomba exclusiva: IRL. El dinero recaudado se destinó a Wholeness Fund, que concedió subvenciones a grupos de base centrados en la salud mental y el bienestar de todo el mundo.
2021
Tomamos la decisión de irnos de Instagram, Facebook, TikTok y Snapchat en todo el mundo cuando se hicieron públicos los Facebook Files de la denunciante de Meta Frances Haugen, que confirmó nuestros miedos sobre el impacto negativo de las redes sociales. Según el informe, el 13,5 % de las chicas que utilizaban Instagram en Reino Unido tuvo más pensamientos suicidas.
Los algoritmos también eran supuestamente responsables de extender información incorrecta y violencia.
Y lo peor de todo: el informe afirmaba que Meta sabía cómo afrontar esos problemas y elegía no hacerlo.
2023
Seguimos tratando el tema en el festival SXSW de Austin, Texas, con la Lush House, acogiendo demostraciones tecnológicas y charlas, y se nos unió Frances Haugen para hablar sobre cómo sería un futuro social.
Lush x The Future Laboratory Report
Con la creencia de que la tecnología debería dar más de lo que quita, Lush trabajó con la consultora de estudios de futuro The Future Laboratory y le encargó el informe «La interacción digital: un futuro social» (en inglés, Digital Engagement: A Social Future).
Los resultados muestran que el 55 % de las 12 000 personas participantes quiere que las grandes tecnológicas tengan menos control online, mientras que el 70 % pide una ley global que proteja la seguridad de los usuarios. El informe creó la base del manifiesto The SOCIAL Framework: un conjunto de seis principios para espacios, plataformas e interacción digitales diseñados para permitir un futuro optimista tecnológicamente hablando donde el progreso tenga cabida.
En el Black Friday de 2023, Lush dejó X debido a problemas que surgieron a raíz de que Elon Musk asumiera el control. También lanzamos una campaña con People vs Big Tech para recaudar fondos que apoyaran su trabajo de frenar las grandes tecnológicas, que han monopolizado internet con vigilancia intrusiva, algoritmos depredadores adictivos, contenido dañino y cámaras de eco.
La web de Lush en Reino Unido, Irlanda, Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania, Hungría, España, Italia, Japón, Australia y Nueva Zelanda vendió la bomba de baño de edición limitada The Cloud.
2025
Volvimos al festival SXSW, y en esta ocasión acogimos un panel de discusión sobre la libertad de expresión y los discursos de odio, y debatimos sobre quién es el responsable.
Presentamos la política «Safer Socials», que pone el foco en la gente y no en las plataformas, y destaca que la mayoría del público no cree que las redes sociales hagan lo suficiente para proteger a los usuarios y usuarias de perjuicios, siguiendo el informe que encargamos a The Future Laboratory, con más de 12 000 personas encuestadas en todo el mundo.
Cumbre Redes Sociales más Seguras, Londres
En noviembre, llevamos a cabo nuestra primera Cumbre Redes Sociales Más Seguras, junto a People vs Tech, en Londres. Contamos con personas creadoras, expertas en justicia tecnológica, activistas, empresas con ideas similares y personal de Lush para hablar sobre el abuso de poder de las grandes tecnológicas e iniciar conversaciones sobre lo que se puede hacer para crear comunidades y negocios más fuertes, así como un futuro mejor.
2026
Lanzamos la campaña «Redes sociales más seguras» en todas nuestras tiendas de Reino Unido, Europa, Estados Unidos y Canadá, con la idea de hacerlo también en otros países en los meses venideros.
